Einblicke in die FTI-Case Study:
FTI Touristik nutzt Adtriba seit 2017 für Customer Journey Analysen und das datengetriebene Attribution Modeling. Zuvor wurde hauptsächlich eine Last-Click-Attribution verwendet, woraus u. a. folgende Herausforderungen resultierten:
- Fehlende Transparenz darüber, wie viel jede einzelne Online-Marketing-Kampagne im Cross-Channel Kontext zum Umsatz beiträgt
- Kampagnen-Bewertung ohne Berücksichtigung der Customer Journey sowie der Wechselwirkungen der Marketing-Kanäle untereinander