Einblicke in die ZEIT-Case Study:
Das Online-Marketing-Team von der ZEIT setzte bei der Bewertung von Online-Marketing-Kampagnen bislang in erster Linie auf Last-Click-Attribution. Daraus resultierten z. B. folgende Herausforderungen:
- Fehlende Transparenz darüber, wie viel jede einzelne Online-Marketing-Kampagne im Cross-Channel Kontext zum Umsatz beiträgt
- Effektivität der Retargeting-Kampagnen