Einblicke in die ZEIT-Case Study:

Das Online-Marketing-Team von der ZEIT setzte bei der Bewertung von Online-Marketing-Kampagnen bislang in erster Linie auf Last-Click-Attribution. Daraus resultierten z. B. folgende Herausforderungen:

  • Fehlende Transparenz darüber, wie viel jede einzelne Online-Marketing-Kampagne im Cross-Channel Kontext zum Umsatz beiträgt
  • Effektivität der Retargeting-Kampagnen

Außerdem erfahren Sie:

Nach zwei Wochen lagen erste Customer Journey Insights und damit Optimierungspotenziale vor. Die Erkenntnisse nutzte das Team u.a., um seine Retargeting-Kampagnen anzupassen. Mit dem Ergebnis;

  • Überproportionale Reduzierung von Kosten sowie Cost per Order (CPO)
  • Deutlicher Anstieg des Return on Marketing Investment (RoMI)